“狗”均消費逾5000元！今年寵物市場規模高達1700億 兩家A

　　近年來，隨著“喵星人”、“汪星人”的紅火，越來越多人心甘情愿成為鏟屎官大軍中的一員。數據顯示，為了讓貓主子、狗主子過得更舒心，國人年均為單只寵物消費超過5000元，且寵物單只年均消費額仍有提升空間。

　　從傳統的寵物飼養、寵物食品、寵物醫療等業態，向“寵物+旅游”、“寵物+餐飲”等延伸，萌寵經濟或許還有更多意想不到的增長點。

　　人均年度消費5016元

　　隨著現代人生活水平的提高，養寵物的目的逐漸從“看家護院”轉化為“生活陪伴”，越來越多人將寵物視為家庭成員之一，愿意為其支付不菲的生活開銷。

　　林女士和家人從3年前開始養一只名叫“coco”的泰迪犬，據她介紹，coco大約一個半月吃一袋2kg價格在200元左右的狗糧；2個月用一包70元的尿墊；零食會固定吃羊奶酪；每月一次美容，花費在160元左右。林女士認為，狗狗在吃用上的開銷不算多，看病打疫苗的消費比較大?！?strong>最近看耳朵花了一千多，之前coco眼睛流淚去看病也用了幾百塊。”她舉例，“絕育需要一千多”。至于疫苗方面，打過三針增強免疫力的疫苗，價格也在一千多左右。雖然在coco身上花的錢零零總總加起來也是一筆不小的開銷，但林女士覺得花得值，“她是我的家人了”。

　　90后的小汪從朋友那接來一只出生沒多久的小貓崽，這是他第一次養貓，為此他購置了貓糧、貓砂、貓砂盆、貓爬架、貓籠等一系列用品。為了讓貓咪吃得更好，小汪在看了許多貓糧分析視頻，閱讀了貓糧研究報告后，最后選擇了好幾百塊錢一包的進口貓糧。事實上，不少年輕人在寵物消費上舍得花錢，特別是一線城市的年輕人，他們自己在追求更高生活品質的同時，也希望自己的小伙伴生活得更好。

　　數據顯示，2017年中國有寵家庭比例為17%，比上年高出2個百分點。但仍與美國、澳大利亞、加拿大等超過50%的養寵比例相去甚遠。據《2018年寵物行業白皮書》，2018年中國城鎮養寵人數達7355萬，養狗、養貓人數合計為5648萬人，共占比76.8%。全國城鎮共有9149萬只狗和貓(狗共5085萬只，貓共4064萬只)，人均養狗1.5只，人均養貓1.8只。貓狗主人人均單只寵物年消費金額為5016元，較2017年增長15%，其中寵物狗主人年均消費5580元，較寵物貓主人消費高出1269元(4311元)。

　　2017年，中國寵物市場規模達1340億元，同比增長9.84%，高于GDP增速2.9個百分點。據《2018年寵物行業白皮書》估算，預計2018年中國寵物貓狗市場規模將達1708億元(寵物狗1056億元，寵物貓652億元)。與美國寵物市場相比，中國市場規模僅為美國的1/3，仍有巨大的發展空間。

　　寵物上市企業上半年業績增長17%

　　中國寵物保有數量及消費金額的提升，帶動了寵物行業的興起壯大，同時也推動了寵物經濟的發展。

　　伴隨著一只寵物的完整生命周期，寵物行業內形成了一條完整的產業鏈，包括繁育、訓練、食品、醫療、美容、保健、保險等一系列產品與服務。產業鏈可以分為上游的寵物飼養、寵物食品及用品，下游的寵物醫療、寵物美容、寵物培訓、寵物保險等服務。

　　綜合來說，寵物食品和寵物醫療以其剛性需求和使用頻度高等特性，成為寵物行業市場規模最大的兩個子市場，涉及寵物產業的上市公司和新三板公司也多集中在此。

　　寵物上市公司佩蒂股份(300673)和中寵股份(002891)均從事寵物食品生產銷售，2018年上半年，兩家龍頭公司繼續擴張，業績高增長趨勢不改。

　　佩蒂股份和中寵股份上半年合計實現營收10.41億元，同比增長41.26%；合計實現歸母凈利潤9452萬元，同比增長17%。其中二季度兩家公司合計實現營收6.04億元，同比增長46.7%；合計盈利5195萬元，同比增長15.23%。由于雞胸肉等原材料價格上漲，對中寵股份業績產生較大拖累，導致公司上半年業績出現一定程度下滑。中信證券分析師指出，寵物食品仍處于行業爆發中前期，在產品力、品牌力、渠道力打造上持續加大投入的國產品牌，有望在2019-2020年形成突圍。

　　具體看，佩蒂股份上半年實現營收3.94億元，同比增長46.59%；實現凈利潤6816萬元，同比增加80.23%。公司二季度實現營業收入2.33億元，歸母凈利潤3820萬元，同比增長分別為44.2%、57.8%，環比增長分別為45.2%、27.5%。上半年佩蒂股份凈利潤實現高速增長的原因是，三大產品毛利率較同期均有所上升，畜皮咬膠、植物咬膠、營養肉質零食的毛利率分別上升2.19%、1.89%、24%。與此同時，植物咬膠2018年上半年實現銷售收入1.60億元，同比增長42.9%；畜皮咬膠2018年上半年實現收入1.73億元，同比增長16.8%。由于人民幣貶值匯兌收益增加以及利息收入增加，財務費用縮減，三費費率下降1.81%。越南產能逐步投放，2018年上半年越南好嚼工廠貢獻凈利潤3091萬元，占總體利潤體量達45.4%。

　　中寵股份上半年實現營收6.47億元，同比增長38.76%；實現凈利潤2636萬元，同比減少38.63%。公司上半年營收增長超預期，二季度營收3.71億元，同比增長48.3%，主要系公司加大國內渠道拓展，主糧高增長。分地區看，境外營收達5.36億元，同比増長34.49%。受益于境內渠道建設，境內營收達1.1億元，同比增長63.8%，預計下半年境內部分營收將維持高増速。分產品看，上半年寵物零食實現營收5.3億元，同比增長38.99%。寵物主糧増速達100.7%，增量主要來自于4月份上市的頑皮主糧新品。分渠道看，線上渠道銷售增速明顯高于線下渠道。凈利潤下降的主要是，上半年雞胸肉等原材料價格上浮，銷售費用上升0.83%，管理費用上升0.42%。

　　新三板寵物企業的主營業務分布更廣，延伸到寵物用品、寵物護理等方面。寵物用品企業依依股份主要生產寵物護理系列產品，包括寵物墊、寵物尿褲等。今年上半年依依股份實現營收4.42億元，同比增長26%，但凈利潤僅有63萬元，同比下降96%，歸咎于原材料價格大幅上漲。依依股份于2017年7月開始接受IPO上市輔導。寵物食品企業路斯股份上半年實現營收1.77億元，凈利潤2602萬元，同比增長51%。除此之外，還有寵物用品企業悠派科技、慶泉寵物；寵物食品企業華亨股份；寵物醫療企業同泰生物，主要從事獸用疫苗研發生產?？偟膩碚f，新三板寵物企業的體量都不大。

　　寵物經濟玩出新花樣

　　除了傳統的寵物食品、寵物用品、寵物醫療等業態，近年來，寵物經濟細分領域被不斷挖掘，誕生了更多創新的商業模式，帶來了意想不到的經濟增長點。

　　云養寵物模式就是其中之一。所謂云養貓/狗，是指部分目前不能在現實生活中養貓/狗的人群，靠著互聯網上關注其他飼主發布的寵物圖片視頻等，從中感受快樂得到治愈，也叫吸貓/狗。重度吸貓/狗一族對寵物知識如數家珍，儼然一個專業的養寵人士，他們堅信自己未來一定會有貓/狗。

　　這種商業化模式主要存在兩種途徑，一種是以微博和微信為主的社交平臺，萌寵博主自身作為寵物經紀人，通過發布寵物相關的圖片和視頻，獲得大量粉絲的關注，通過廣告收入實現盈利；另一種是將寵物IP化，開發影視游戲動漫文學內容產品，以及周邊產品的延伸開發等實現盈利。

　　此外，還有“寵物+餐飲”、“寵物+旅游”、寵物小鎮等模式，跨界營銷玩出新花樣。諸如貓咪咖啡館等融合寵物主題的咖啡館或餐廳，吸引了眾多鏟屎官光顧，邊喝咖啡邊擼貓是一大享受。寵物旅游也正興起，據了解，攜程已聯合15000余家寵物友好型酒店上線寵物房，而Airbnb、途家也已在線上和線下有所動作。對于酒店民宿，開放寵物入住將為其擴大客戶類型，帶來收入新增長。

　　據報道，在杭州城西的山谷里，有一個杭州德恩寵物小鎮，配套了寵物集市、寵物4S店、寵物競技場、單車民宿、咖啡吧、采摘園等28個主題項目，吸引了不少愛寵人士前來遛狗、親子。

　　近期，上海寵物圈傳來好消息，自8月28日起，天貓聯合餓了么在上海上線寵物零食外賣服務，上海的貓主子狗主子將成為全國首批用戶。目前可通過手淘端的餓了么下單，包含各種大牌貓狗糧，最快30分鐘可達。